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          戶外運動回歸大眾生活 體育用品公司一季度銷售回暖

          隨著國內市場奏響復蘇序曲,戶外運動及各類體育項目逐漸回歸大眾生活之中,這也帶動了各大品牌的鞋服產品銷售。日前,幾大體育運動用品企業的一季度銷售數據出爐,相較于去年同期,有所回暖。

          斯凱奇SKECHERS近日發布2023年第一季度財報,銷售額達20億美元,較同期增長10%。相較于其他市場,此次中國消費的銷售相對遜色,但季度銷售額也獲得了正增長,同比增長3%。

          斯凱奇全球首席財務官John Vandemore表示:“這是斯凱奇無論在收入還是利潤方面又一個創紀錄的季度。我們也看到了中國經濟強勁復蘇和令人鼓舞的勢頭。我們對公司發展戰略以及到2026年實現100億美元銷售額的目標充滿信心?!?/p>

          在此之前,國內本土的幾家上市運動企業也陸續發布了今年一季度的銷售數據。

          截至2023年3月31日止第一季度,李寧(02331.HK)銷售點(不包括李寧YOUNG)的零售流水獲得單位數增長。線下渠道高單位數增長,其中直營渠道增長10%-20%,批發(特許經營商)渠道增長為中單位數;線上店鋪下降10%-20%。

          安踏體育(02020.HK)旗下的同名安踏品牌一季度產品零售額同比實現中單位數增長,FILA品牌一季度產品零售額同比實現高單位數增長,其他品牌一季度產品零售額同比實現75%~80%增長。

          特步(01368.HK)的銷售增勢則更為明顯一些,在零售折扣在七折至七五折情況下,其一季度產品銷售增幅達20%。

          體育用品企業業績的復蘇背后是搭上了國內整個消費復蘇的快車道。國家統計局數據顯示,2023年一季度紡織服裝同比增長12.7%,三月份增長幅度更是達到了17.7%。

          春節后,大眾生活回歸,天氣轉暖后人們也熱衷于投入各項戶外運動。記者采訪了解到,在國內,3月馬拉松賽事迎來井噴,伴隨跑馬經濟的復蘇,一些品牌的跑步鞋聲量高漲。此外,不少戶外運動也逐步回歸,這兩年流行的露營、騎行、飛盤等運動也帶動了不少相關產品的熱銷。

          業內人士對今年行業的復蘇基本持樂觀看法。海通證券分析師盛開認為,目前運動行業景氣度高,她判斷體育行業在國民經濟、青少年教育、基礎建設層面均有國家政策支持長期穩步持續發展。全球范圍看,大中華地區仍將是未來5年運動服飾市場增速領先的區域。

          信心的背后伴隨的是相關政策利好支持。日前,北京市體育局印發《2023年北京促進體育消費工作方案》?!豆ぷ鞣桨浮分刑峒?,以全面促進全民健身和體育消費為抓手,豐富體育消費新業態,培育體育消費新場景,拓展體育消費空間,為體育消費賦能。結合潮流時尚運動消費趨勢,支持馬術、擊劍、冰雪等高附加值運動項目市場開發,引導體育健身休閑服務企業提質,帶動消費升級。鼓勵打造房車營地、賽車賽馬、冰雪馬拉松、旱地滑輪比賽等時尚場景和業態。依托生態涵養區自然資源,組織開展豐富的京郊戶外運動活動。

          根據歐睿國際,預計2023年我國運動服飾市場規模為4010億元,同比增長10.5%,預計2022-2027年年均復合增速為8.7%,市場規模于2027年預計達到5510億元,未來我國運動服飾市場景氣有望持續。


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